接盘中国市场不容易！苹果供货商战略再转向→
■ 我国工业报 王珊珊
对印度制作曾一度寄予厚望的苹果公司，近期，其供货商战略再次传出转向。
据参考音讯报导，因去年在印度拼装出产的iPhone 15遭到退货，被逼大幅降价，库克自己前往我国从头整理供给链。据悉，本年，苹果已将部分产能转回我国大陆代工厂，比亚迪、立讯精细等大厂均参加iPhone 16供给链，成为苹果最新代工同伴。
两年前，苹果加大印度出资，撤离我国制作商场音讯一再曝出，一度引发国内供给链商场的忧虑，现在苹果产能回流，再次证明我国供给链重要性的一起，引发各种考虑：回流背面中心原因是什么？印度制作遇到哪些问题？这次产能回流是规划回流，仍是权衡利弊后的无法之举？这次回流苹果能处理什么问题？未来是否还会再次迁出？迁出是否是大趋势？
为何从印度制作撤出？
根据交易杂乱改变影响，商场早就传出，苹果估计将制作出产线从我国搬迁越南、印度等地，曩昔三年更加快了其工业链战略改变。2020年，苹果iPhone 11于印度出产，同年（2020年）6月，富士康董事长刘扬伟更是在股东大会上泄漏将把出资要点放在印度；2022年4月，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在电话会上表明，因为芯片供给缺少、国际局势等影响，苹果正在考虑将供给链布局到美国、东南亚等区域；2023年4月，库克拜访印度并与印度总理莫迪谈判，表明希望在该国扩展出产规划和智能手机销量。
WitDisplay首席剖析师林芝向媒体表明，“长时刻来看，东南亚的人口盈利、经济增加，致使咱们都想去分一杯羹。”在印度制作苹果手机，不仅能享用优惠方针，还能削减进口关税，然后下降出产本钱。“许多人说，印度是80年代的我国，人口基数大，结构年青，作为一个新式商场，消费潜力大，未来有很大增加空间。”但财经作家姜蓉以为，优势与危险并存，“工业链不完善，苹果印度工厂产品代工良率仅有50%左右，还存在大肠杆菌超支等问题。此外，印度电力根底设施缺少，易导致缺电。本年，印度高温，许多工厂被逼停产。不仅如此，苹果印度工厂还需求从我国进口许多零部件，本钱和功率均遭到应战。更为重要的是印度土地非国有，许多土地把握在大地主手里，建高速路、高铁占地问题在印度底子处理不了，所以根底设施快速改进难度很大，这也影响到出资建造。”
制作业查询学者李杰也表明，印度的根底工业链和交通设施并不完善。别的，手机出产，尤其是各种芯片、主板组合，需求满意详尽与耐性。“印度工人，没有构成我国这样娴熟的工业技能培训系统。”
“印度供给链存在的短板、工业根底薄弱、根底设施匮乏等问题严重影响苹果的出产和产品品控。”常信科技CEO葛林波表明。
以上要素导致苹果的产品在欧洲与我国两个商场出售量急剧下滑。
姜蓉剖析，从出资视点查询，很多企业的阅历现已证明印度商场躲藏的危险更甚。2023年iPhone重要供货商纬创退出印度商场时，就有剖析人士指出，其退出也和印度本乡的商场环境相关；更早，通用轿车旗下品牌雪佛兰、福特轿车、我国手机品牌荣耀均宣告退出印度商场，OPPO、联想也遭遇过印度的检查和针对，小米被没收财物等，政府违约或许是最大危险。对此，立讯精细就对出资印度表态称：“积极探究、慎重出资”。
据媒体报导，印度和越南都是承受苹果产能的首要阵地。但印度以台系拼装厂居多，大陆果链供货商则更多去越南出资设厂，例如，立讯精细、歌尔股份、裕同科技、蓝思科技、领益智造、美盈森等均在越南布局。
回流是权宜之计吗？
到现在，苹果公司超越95%的产品仍在我国制作拼装，这是我国供给链蓬勃开展的成果。某闻名智能手机博主近期也在交际渠道上指出，行将推出的iPhone 16系列仍旧首要在国内拼装，其间部分高阶的旗舰机型还从富士康转到比亚迪，这也证明国内涵智能手机的代工水准方面仍居于领先位置。
一向以来，我国都是苹果重要的供给基地，悉数迁出或许逐步搬运进程会很绵长。
葛林波表明，地缘政治要素的不确定性或对苹果的产能战略有必定影响。但我国制作业不断晋级，在全球制作业中的位置安定，具有完善且安稳的供给链、巨大的商场以及先进的制作技能。苹果的产能布局是动态的，取决于多种要素，包含商场需求、本钱、方针等。尽管不能彻底扫除再次迁出的或许，但我国的优势使其对苹果等跨国企业仍具有重要吸引力。
本年3月，苹果上海静安零售店开业，库克到上海并承受媒体采访时表明，“关于苹果供给链来说，我觉得没有比我国更为重要的当地了。曩昔30年，咱们一向不断拓宽咱们在我国的供给链，而且不断加大出资。”苹果上海静安零售店开业当天，比亚迪、蓝思科技、长盈精细等相关担任人也现身，意欲破除商场对苹果搬运供给链的忧虑；7月，苹果COO杰夫·威廉姆斯在造访富士康、领益智造我国两家苹果中心供货商时表明：“看到我国制作30年来的巨大进步，没有他们，就没有苹果的成功。”
“苹果在我国的供给链布局适当深化，许多重要零部件和拼装工厂都设在我国。因而，苹果在着重我国商场的一起，也在尽力平衡全球供给链布局，以保证出产的安稳性和功率。”我国信息协会常务理事朱克力以为。
姜蓉则表明，“从全球范围看，没有比我国更好的制作基地了，尽管人口盈利正在消失，工人本钱涨了些，可是我国安全安稳、配套完善，当地政府配合度高，管理水平优异。”
据我国工业报了解，富士康曾预备将8.5代TFT-LCD出产线建在重庆。但在谈判中，富士康对建厂提出：榜首，富士康8.5代线(90K产能)出资预算是300多亿元,要求重庆方面出资，而且是直接出资，没有退出机制(即具有财政补贴的性质)；第二，富士康只提出需求的工人人数，得由当地政府担任招工，而且政府还要担任职工宿舍和相关管理费用；第三，富士康的地价收入和高管人员的收入都要免个人所得税。从融资、土地、税收、出资总额和出资方法等各方面，重庆政府发现，富士康要求很严苛，本身压力太大，导致最终没谈成。
而河南为了招商引资，当地政府满意了富士康以上要求，因而，富士康挑选落地河南。与此一起，河南省政府支撑富士康在郑州建造新工作总部。7月24日，鸿海科技集团发公告称，旗下子公司富士康将在郑州出资建造新的工业总部大楼，首要建造研制和工程中心、战略工业开展中心、战略工业金融渠道、工业研究院和要害人才中心等7个功用单元，为其战略供给支撑等。这被商场人士解读为苹果产能回流的信号。据媒体报导，富士康此项出资是为了新能源轿车整车、储能电池、数字医疗和机器人工业基地等项目落地施行。
对此，职业查询者李渭杰表明，苹果产能回流大致应该是要在我国树立新型工业，比方新能源。以时刻换空间的方法，先处理当下问题，待到东南亚各国的配套逐步赶上来后，苹果公司仍是会将一些精细度不高的工业迁出，在我国持续保存或许新增高精度，新式的工业。
而李杰以为，苹果产能回流是其通过重复衡量的成果，以希望能够取得更多我国商场份额。
工业链能够回春吗？
“回流，是苹果考虑产能和本钱不得已而为之。”从事新能源与智能化职业的电霰科技CEO祝凌云表明，但这对职业是利好。
据2023年比亚迪财报显现，手机部件、拼装及其他产品事务完成营收1186亿元，占比19.69%。比亚迪于2003年进入手机代工事务，已接连多年出现在苹果中心供货商名单上。 一位挨近比亚迪电子的人士泄漏，“（回流的）利好影响必定是有的，但比较有限。比亚迪与苹果的协作并非中心事务，仅占全体成绩的一小部分。”
多家工业链公司也表明，苹果将供给链搬运到国内对职业必定是正向影响。当时已处于消费电子的传统旺季，依照常规，苹果将于秋季发布会发布最新的iPhone 16系列，各大工业链也现已进入密布备货期。媒体报导，富士康郑州工厂，最近进入旺季招工，现在的小时工时薪现已进步至26元。
商场对苹果下半年工业链向好预期较高。近期，苹果发布的第三财季财报显现，公司总净营收为857.77亿美元，同比增加5%；净利润为214.48亿美元，同比增加8%。iPhone 收入小幅下降1%至393亿美元，Mac收入增加2%至70亿美元， iPad Pro（M4）和iPad Air（M2）的推出，iPad收入到达72亿美元，同比增加24%。叠加AI的催化，有望拉动工业链增加。
华泰证券的一份研报则泄漏了近期苹果成绩会上管理层对AI产品的预期，换机需求的拉动作用或要拉长维度来看。公司表明，现在比较难从中期维度来量化阐明换机周期问题，可是对即将供给的服务感到激动，以为会是一个重要的带来换机的要害，而现在时刻太短，看不到向Pro/Pro Max出售改变的详细趋势。公司会按节奏、方案好时刻节点逐步推进与OpenAI的协作以及公司AI相关使用，非英语、非美国区域版别将在下一年推送。AI Phone工业改变刚开始，主张重视苹果AI带来的人机交互改变，或带来未来3—5年工业改变，长时刻看好苹果工业链标的获益于换机周期缩短与iPhone出货量的提高。
“回流只会回一部分，不会回到本来的规划，坚持供给链安全的要害便是‘比亚迪’，尤其在当下，苹果仍是会寻觅新出产基地，不会悉数押宝我国。”姜蓉表明。
李杰直言，苹果手机基本上占整个河南省20%以上的外贸出口订单，这次回流，不是一个久远之计，仅仅一个时间短行为，未来是多变不确定的。
值得注意，根据国际交易杂乱多变，巴菲特减持了挨近一半的苹果公司股票。未来，苹果工业链面对的应战依然存在。“本来全球工业链分工细化，各区域发挥各自强项，如美国研制，我国制作，向全球输出产品。现在，大国博弈以及地缘政治日趋杂乱，苹果作为跨国公司，曾想把注册地放在税收优惠的爱尔兰，但美国因而税收削减，必然会引起政府不满。一起，它又在欧洲大规划出售，面对欧洲各个国家对其进行的查询以及罚款，曾经这种全球出产、寻觅避税以及下降本钱的工业链形状会晤对完结。”李杰表明，“关于跨国公司来说，未来改变是其限制，很难判别会以什么方法转型。但能够必定的是，本来所享用的各种便当优惠正在逐步的消失，未来形状还需求进一步测验和探究。”
审阅：余早早
责编：左宗鑫
修改：杨子
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文 | 华商韬略 耿康祁
龙头企业流年不利，裁人、砍项目成了新常态；中小企业坏音讯不断，爆雷的、倒掉的，一波接一波。
我国互联网的好日子，真的到头了吗？
【走向张狂】
1999年，一没名校布景、二没技能实力，但愿望很大的马云，因公司现金流面临开裂，来到硅谷寻求融资。
但美国人不信任开口就要200万美元的马云，他被回绝了37次。
好在其时的互联网还在“高烧”中，软银集团创始人孙正义终究给了马云“信任票”，投给他一笔远超估计的钱：2000万美元。
15年后，马云带着阿里巴巴在纽约纳斯达克上市。一举打破全球上市企业融资纪录，并成为榜首家市值破2000亿美元的我国互联网公司。
那一天，马云登顶我国首富；孙正义，也进一步夯实了日本首富位置。
我国互联网职业因而迎来史无前例的高光时间，并在尔后持续高光，新纪录不断。
没过多久，腾讯强势兴起，与阿里一同登顶全球市值前10强，双双创下市值逾越5000亿美元的新纪录。
老一代互联网大公司养成巨子之时，新一代互联网大公司更来势汹汹。
到2017年，字节跳动、美团、拼多多等新一代巨子快速兴起，几年时间就逾越了十几年“白叟”的企业规划和财富效应。
我国互联网的要害词，也逐步从从前的科技词汇，变成了吃穿住行和菜米油盐。
许多的VC/PE安排、创业者，涌进交际、电商、出行等各个互联网赛道。雄心壮志地愿望成为下一个马云、马化腾，扬言要将每个传统职业都重做一遍。
职业的竞赛越来越剧烈，参与竞赛的人却越来越凶狠。梦越做越大，钱越烧越多。
其间的要害转机，是美团兴起背面的“千团大战”。
2010年，美国Groupon团购网站为我国带来了新鲜的团购形式。团购，说白了便是帮别人卖货。
通过网站及APP上的信息聚合和活动优惠，招引大批量用户，帮忙商家进行产品促销。
但便是这个形式，将电商事务面向吃喝玩乐与线上线下结合的O2O新战场。
美团是我国榜首批上线运营的团购网站，2010年3月4日，它的榜首单是原价100元、折后仅50元的葡萄酒团购套餐，卖出了79份。
人人网旗下的糯米网，和成龙耀莱国际影城的一次协作，价值近40元的哈根达斯冰淇淋、两张电影票、一份爆米花可乐的套餐，仅售30多元。超贱价格，招引了15万顾客参与，一举发明其时全球纪录。
门槛低、流量快，让各色玩家“下饺子”相同涌了进来。
一时间，超5000家创业公司卷进混战。千团大战，由此成为我国互联网前史上，榜初次打响“亿元等级”营销轰炸的工作。
拉手网创始人吴波，有一段令人形象深入的话：“就算我每年只投1亿元，一天也要烧300万元。我自己一张张往火里扔，一天都烧不完300万，所以我得找人来帮我烧。”
我国互联网也因而跑步进入烧钱争霸，以及所谓“降维冲击传统工业”的新年代。
一批批凶狠烧钱、扩张过度、过快的企业终究倒下，几千家O2O网站途径，终究成了几个分量级玩家的存亡博弈，许多的资金、人才成为炮灰。
“千团大战”，让人们开端反省互联网的烧钱与扩张形式。
但回头看，并没有许多人去仔细反思这种形式的坏处，美团这些烧出来的巨子，带来的巨大成功效应，反而让咱们更信任赢家通吃的规则，乃至把“烧到终究就会成功”当成了成功之道。
一个个新的“千团大战”因而在更多职业演出，而且把烽火从商业蔓延到社会公共乃至公益事业。
2014年的网约车出行之战，是把烧钱扩张面向高潮的另一场典型战役。
烽火是从滴滴燃起的。它想到了一个补助的方法：假如乘客和出租车司机运用滴滴打车，就能够得到几元乃至十几元的补助。
在补助方针推出的榜首个星期里，滴滴发掉了一亿多元，出行订单量因而暴升50倍。不甘心的快的敏捷跟进。烧钱大战的速度也越来越快。在2014年后的不到三年时间，滴滴、快的、Uber我国、神州优车等7家企业，就征集资金近1800亿元。战事最酣时，滴滴和快的能够每月烧光5亿元。
但这一速度，仍然比不上同享单车的张狂。
2016年，ofo与摩拜，成了互联网创业的耀眼新星，招引一大批本钱混战其间。
到2017年，ofo与摩拜的融资额就别离到达了6亿、9亿美元，整个职业已血流成海，以至于人们恶作剧：同享单车的色彩现已不行用了。
但普通人都知道，在这些企业很难活下去，更难赚到钱之时。现已是龙头老大的ofo与摩拜仍然狂飙猛进，并终究走上了不归路。
2017年3月起，ofo月投进超三百万辆小黄车。消耗的人力物力本钱，竟到达每月3亿美元，维护费用又要2亿元。短短三个月，超60亿元的真金白银就被烧个精光！
ofo与摩拜战役还未停息，2018年，新的互联网烧钱项目又扑面而来了：社区团购。
一时间，涌入职业的玩家竟达上千家，此前还仅仅供给资金、资源帮忙重生创业者烧钱战役的互联网巨子们，也一个一个地下场，亲身操盘让竞赛愈加白热化。
2020年5月，滴滴首先进场，正式组成橙心优选，而且立下“争夺商场榜首”的誓词，向整个社区团购江湖宣战。
两个月后，美团推出美团优选。揭露音讯称其预备了700亿元，到年末完结“千城方案”。新式巨子拼多多，则于2020年8月末在武汉孵化多多买菜。
作为拼多多的“头等大事”，创始人黄峥亲身下场督战团长招募。作为烧钱与补助专业户的拼多多，在资金和补助方面甚是凶狠。它换来的，是一个半月就招募团长达8000名。
8月起，拼多多打出了“10亿补助”，采纳高补助拉新、高频率访问、高功率入驻的“三高”战术，进行商场拓荒。只用了64天，多多买菜就在湖北月销破亿。而非互联网的社区团购企业十荟团、食享会等，全国月销售额破亿都要7个月到1年。
阿里、京东、腾讯、字节等也不甘寂寞，一边调研一边布局。互联网前史上，还从未有过如此许多的巨子，对同一个生意如此感兴趣。
外界惊呼，一场史无前例的互联网“全巨子战役”，要来了！
而在社区团购之外，另一场烧钱凶狠的互联网战役，也已进行到惨烈时间。
2016年，直播元年到来。除了带火了直播带货，也为苦苦挣扎于O2O形式的在线教育职业，带来了新的商业模型。
一大批在线教育玩家和多种教育形式，顺势而生。
比方以VIPKID为代表的在线1V1少儿英语，以猿教导、好未来集团旗下的学而思为代表的K12网校，以火花思想为代表的在线启蒙课，面向中小学生摄影解题的作业帮，以及以新东方、高途为代表的大班课等。
2019年，腾讯、高瓴、红杉本钱和软银等尖端本钱，团体涌入赛道。猿教导、作业帮相继完结10亿美元的高额融资，创下在线教育职业之最。
彼时，在线教育商场尚无领头羊。财大气粗又八面威风的一众玩家，争的便是霸主。
2019年暑假开端前的2个月，猿教导、作业帮等首先出招，提早推出49元的贱价暑期课。猿教导特别急进，一个假日的招生投入近5亿元，占其时职业总投入的六分之一。
这次“奇袭珍珠港”的决议计划，让曩昔六年取得1.5亿用户的猿教导，在不到12个月内飙升至4亿用户。猿教导营收也暴增一倍，到达近40亿元。
许多老牌安排坐不住了，立马决议反击。2019年秋天，好未来创始人张邦鑫声称：“要用20亿元的战略性亏本，拖住对手！”
2020年头，在“停课不停学”召唤下，不到20%浸透率的在线教育商场，变成了100%。
这些做教育的，没有一家再敢用“慢条斯理”的方法参战。
49元的暑期课，变为9元、3元的“骨折价”。更有甚者，直接推出0元课程，报名就送大米和花生油。
广告范畴，更是杀昏了头、杀红了眼！
仅10个月，三家闻名安排光打广告，就烧尽了100亿。
2020Q2，高途销售费用高达12.05亿元，直接翻了五倍；猿教导，一句“4亿人在用的猿教导”的广告词，就花费3000万元！
这些教育安排，用一发发真金白银装填的炮弹，轰炸着一切人的眼球。
从电梯、地铁、综艺、朋友圈，到日活破6亿的抖音，简直无孔不入。
2021年春晚开播前，全国人民的注意力，被猿教导、学而思网校等7个在线教育品牌广告强占。
从兴起到混战年代到来，整个互联网创业在粗野增加中，越来越脱离商业实质与经济实际。内卷的广告，也逐步变得无所不用其极。
抖音上，夫妻由于没给孩子买贱价课，而大吵一架的广告随处可见；“20天进步30分”、“学完这门课，保底985”的话术，也不断被曝光。
四家在线教育公司，请同一位艺人，别离扮演数学教师、英语教师宣扬自家品牌的虚伪广告，更让整个职业沦为笑柄。
贩卖焦虑、制作抵触、虚伪宣扬，成为在线教育的“三宗罪”。
高途集团董事长、CEO陈向东，曾在公司会议上直言：“咱们总是说在做教育，但一切会议谈的都是流量。（现在）才忽然觉悟，今日做的工作是法令层面严峻制止的”。
这番觉悟，正是“监管”大锤敲击出来的。
【重锤落下】
2017年10月，现金流行将开裂的戴威，亲赴日本面见孙正义，寻求融资。
只差一步，戴威就说服了孙正义。但软银的财政团队指出了危险，理由是“数字不会扯谎”。彼时，ofo敷衍用户押金40亿元，而现金及等价物只需23亿元。
被软银扔掉、又和滴滴闹翻的戴威，仍自认为是回绝和摩拜兼并，企图以逼退摩拜来完毕战役，并取得终究的全胜。
终究，摩拜是退了，但ofo并没有成功。
2018年4月，美团宣告收买摩拜，并以强壮财力亲身下场迎战ofo。
3个月后，支撑不下去的戴威恳求现已闹翻的滴滴收买自己。但滴滴现已孵化了青桔单车，此刻的ofo已毫无价值。
终究的期望幻灭了，ofo的神话成了笑话。
忽然崩塌的大厦，将出资人、供货商、用户一同掩埋。时至今日，仍有约1600万用户的押金不能交还。而这一场张狂带来的丢失，远不仅仅本钱和创业者的胜败本身。
一篇报导指出，2017年各种同享单车估计投进总量近2000万辆，它们作废之后，会产生近30万吨废金属，适当于5艘航空母舰结构钢的分量。
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此前，
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